Uus Calvin Kleini aluspesu reklaam ei sobi

Kujutised on olulised. See, mida me näeme, kujundab seda, mida me maailmast mõtleme. Seega on reklaamil kohustus luua vastutustundlikku visuaalset kujundit.



Tegelikkuses teame, et reklaam ei võta seda vastutust eriti tõsiselt. See ei saa – vastasel juhul ei kasutataks pilte, mis viitavad piiravale iluideele. See ei teeks Photoshopi ega valgendamist. See ei kasutaks naistele riiete reklaamimiseks raevukaid ja vande ega fetišeeriks noorust. Poleks kõige raskem luua kollektiivset patoloogiat 'õigete' ja 'valede' kehatüüpide kohta.

Ja muul ajal tundub see pisut röövellik. See nädal oli üks neist kordadest: Calvin Kleini reklaamikampaaniat on rünnatud 22-aastase naissoost subjekti seeliku üles tulistamise eest. Reklaami peaosas on Taani näitlejanna Klara Kristen. See pole aga tegelikult oluline, sest tähelepanu keskmes on tema täpiline aluspesu, vajaliku vahega reied ja pilguheit perse. Selle pealkiri on I flash in #mycalvins.





Autoriõigus: Calvin Klein

Autoriõigus: Calvin Klein

parim viis tüdruku hõõrumiseks

See postitati sel nädalal Instagrami. Paljud kasutajad olid vihased. Enamik nõustus, et see oli vähemalt lugupidamatu. Mõned vaidlesid vastu võtte misogüünlikule suunale (ma mõtlen, et see on üles võetud tema seelikule). Teised väitsid, et reklaamil oli pedofiilne alatoon (Kristen näeb üsna noor välja). Tema täpilises aluspesus on kindlasti midagi häirivalt teismelist. See tundub jube.



Kui kõik aluspesureklaamid – kõik reklaamid – objektistavad mingil määral, on modelli näoga pildistamisel vahe. Nägu annab talle teatud voli. Upseelik mitte. Kui ma näen tüdrukut, kes reklaamib aluspesu oma aluspesus – ideaaljuhul näeb terve välja, kuigi seda on sageli liiga palju küsida – ja tundub, et ta kontrollib, siis ma ei tee seda. tõesti meelt. Kuid see tekitas minus ebamugavust.

Lõppkokkuvõttes võite esteetika üle vaielda, ebateaduslikult, igavesti. Võite väita, et võtte tegi naisfotograaf – kuigi ma vastaksin sellele, et seda kasutas bränd, nii et need ei ole nii, et need on mässud, mis võtavad tagasi naiseliku kuju.

Mis aga on oluline – ülioluline on see, et kaadri kadreering muudab ta täielikult depersonaliseerituks. See ei tee temast enamat kui tema kiusavate osade summa (teate küll, millised). Ebaaustuse põnevusel ja kiusamise odavusel on vahe. Seda on raske määratleda, kuid te teate seda erinevust, kui seda näete. Seda tegid kindlasti tuhanded Instagrami kasutajad.